Evelen's Mind

Advertising is based on one thing: Happiness. And you know what happiness is? Happiness is the smell of a new…

今天在读写网看到一篇有意思的文章，把它放到了译言上面。文章列举了Gfk的一次手机广告调查的有趣数据：iPhone手机用户的广告回忆和反馈能力均高于其他手机用户，可以说是手机广告商的福音！想到些东西，记录一下：

广告的粗放扩张方式就是延长广告接触时间：iPhone更具事务性，让用户更多地使用手机，广告接触时间的绝对延长，必然导致广告效果增强；
优质的广告形式可以吸引更多受众眼球：iPhone的广告呈现效果更为优秀；
找到适合的媒体搭载广告，找到目标受众：iPhone应用软件插入的广告更能针对细分的目标受众市场；

以下是部分译文：译言全文链接|读写网原文链接
看广告

在美国2008年第四季度的调查中，有十分之一的手机用户使用如地图、交友或者餐馆查询等手机定位服务。25-34岁年龄段的用户对这种类型的服务最感兴趣，占手机定位服务全体使用者的22%。
有七分之一的手机用户浏览手机网站，这是手机广告的第二大反馈来源；在iPhone手机用户里，每五个人中就有一个浏览手机网站。

广告回忆

相比起非iPhone用户来说，iPhone用户中能回忆起手机定位服务广告的人数四倍于他们。
这个季度，有33%的手机消费者能回想起看到的手机广告，在iPhone用户中，这一比率是41%。
有三分之一能够回想起某一广告的用户会进行反馈；这一比率在iPhone用户中是50%。
如果男人和女人都能回想起到同样多的手机广告，相比起男性，85%的女性更可能对其进行反馈。

广告反馈

最常见的广告反馈就是拨打广告中的国内免费电话；iPhone用户拨打这类电话的数量两倍于非iPhone用户。
调查中，有七分之一的消费者会因为看到手机广告而购买某样商品，或者光临某家门店；对于iPhone用户来说，有超过四分之一的人会因为看到广告而购买产品。

中国移动官网：
“G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展，这体现了中国移动积极支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为客户提供精彩、高效的数字化信息生活。 G3标识属于承载网标识，将不作为单独的客户品牌存在，而是充分融入中国移动的三大品牌进行推广。 G3标识的战略性推出，意味着中国移动支持国家自主科技创新，为客户架起全新沟通平台，引领精彩、高效的3G生活。
我：

水墨暗示中国移动3G标准的中国特色：全新的TD-SCDMA标准，而非通用的WCDMA。
太极描述了这个爱立信盼了十年的牌照与我国薄底子国情“推手”获胜的过程。
取青色和红色的意图：移动的3G费用保证让客户大出血，服务让客户脸色铁青。（可参考移动黑莓套餐服务）

以上纯属戏谈：而这是我看过的中国移动最好的广告！另，刚开始建设的网络也不要寄望过高，欧美也是用了好几年才让WCDMA工作起来的。至少广告让我拭目以待！
G3，引领3G生活。